Сарафанный маркетинг, что это такое?

Сарафанный маркетинг (так же называется сарафанное радио) это маркетинговая стратегия, которая заключается в распространении информации или сообщений через устные разговоры, рекомендации от одного человека к другому, а не через традиционные каналы рекламы.

Происхождение термина “сарафанный” исходит из пословицы “сарафанное радио”, которое означает передачу информации или слухов “из уст в уста”, будто кто-то поделился информацией с окружающими, выйдя на улицу в сарафане.

Почему сарафанное радио эффективно?

Сарафанный маркетинг эффективен потому, что рекомендации и отзывы от друзей, семьи и знакомых часто считаются более надежными и авторитетными, чем реклама.

Люди склонны больше доверять советам и мнениям тех, кого они знают и кому верят.

Основные элементы и примеры использования сарафанного радио в маркетинге включают:

Устные рекомендации: Люди делятся информацией о продуктах, услугах или брендах с друзьями, семьей или коллегами, основываясь на своем опыте.
Социальные сети: Социальные медиа платформы играют ключевую роль в сарафанном радио, поскольку они предоставляют платформу для онлайн обмена мнениями и рекомендациями.
Отзывы и рейтинги: Онлайн-отзывы и рейтинги продуктов на интернет сайтах, таких как Yelp или TripAdvisor, также могут считаться формой сарафанного маркетинга, так как они представляют мнения потребителей.
Вирусный контент: Вирусное видео, мемы и другие контенты, которые быстро распространяются через социальные сети в интернете, также являются формой сарафанного маркетинга.
Инфлюенсеры: Многие бренды сотрудничают с блогерами и инфлюенсерами, чтобы они рассказывали о продуктах и услугах в своих каналах, таким образом, используя их влияние для создания сарафанного маркетинга.

Сарафанный маркетинг требует от компаний создания качественных продуктов или услуг, чтобы клиенты действительно рекомендовали их другим.

Кроме того, у компаний должна быть стратегия для стимулирования устных рекомендаций и активации сарафанного маркетинга среди своей целевой аудитории.