Сарафанний маркетинг, що це таке?
Сарафанний маркетинг (також відомий як сарафанне радіо) це маркетингова стратегія, яка полягає у поширенні інформації або повідомлень через усні розмови, рекомендації від однієї людини до іншої, а не через традиційні канали реклами.
Термін “сарафанний” походить з російського прислів’я “сарафанне радіо”, яке означає передачу інформації або чуток “з вуст в уста”, ніби хтось поділився інформацією, ніби вийшов на вулицю в сарафані і почав говорити з оточуючими.
Чому сарафанне радіо є ефективним?
Сарафанний маркетинг ефективний тому, що рекомендації та відгуки від друзів, сім’ї та знайомих часто вважаються більш надійними та авторитетними, ніж реклама.
Люди схильні більше довіряти порадам та думкам тих, кого вони знають і кому вірять.
Основні елементи та приклади використання сарафанного радіо у маркетингу включають:
- Усні рекомендації: Люди діляться інформацією про продукти, послуги чи бренди з друзями, сім’єю чи колегами, ґрунтуючись на своєму досвіді
- Соціальні мережі: Соціальні медіа-платформи відіграють ключову роль у сарафанному радіо, оскільки вони надають платформу для онлайн обміну думками та рекомендаціями.
- Відгуки та рейтинги: Онлайн-відгуки та рейтинги продуктів на інтернет сайтах, таких як Yelp або TripAdvisor, також можуть вважатися формою сарафанного маркетингу, оскільки вони представляють думки споживачів.
- Вірусний контент: Вірусне відео, мем та інші контенти, які швидко поширюються через соціальні мережі в інтернеті, також є формою сарафанного маркетингу.
- Інфлюенсери: Багато брендів співпрацюють з блогерами та інфлюенсерами, щоб вони розповідали про продукти та послуги у своїх каналах, таким чином використовуючи їхній вплив для створення сарафанного маркетингу.
Сарафанний маркетинг вимагає від компаній створення якісних продуктів чи послуг, щоб клієнти справді рекомендували їх іншим.
Крім того, у компаній має бути стратегія для стимулювання усних рекомендацій та активації сарафанного маркетингу серед своєї цільової аудиторії