Product placement или рекламная интеграция, что это?

Продакт плейсмент (product placement, дословный перевод – размещение продукта) это маркетинговая стратегия, которая заключается в интеграции рекламы товаров или брендов в контент различных медиа-форматов, таких как кинофильмы, телесериалы, видеоигры, музыкальные клипы, и другие развлекательные или информационные программы в интернете или офлайн формате.

Суть этого способа продвижения продуктов или услуг состоит в том, чтобы интегрировать их натуральным образом в сценарий или сюжет, что делает рекламу скрытой или менее заметной и более естественной для зрителей или пользователей.

Продакт плейсмент дает возможность брендам продвигать свои товары или услуги, используя контекст сюжета или сцены, где эти продукты появляются.

Это может оказать более сильное влияние на аудиторию, поскольку продукт взаимодействует с потребителем внутри контекста, который они активно потребляют.

Виды и примеры продакт плейсмента

Продакт плейсмент может принимать различные формы и вариации в зависимости от контекста и медиаформата. Вот несколько видов такой рекламной интеграции:

Кино и ТВ-сериалы: Один из самых распространенных видов продакт-плейсмента. Бренды могут быть встроены в сценарии фильмов или телесериалов из-за использования продукции персонажами.
Видеоигры: Бренды и продукты могут быть интегрированы в игровой процесс или сценарий видеоигр. Это может включать использование брендированных товаров в виртуальном мире или даже создание игр в жанре рекламных игр для продвижения конкретных товаров.
Музыкальные клипы и видеоклипы: Продукты или бренды могут появляться в музыкальных клипах из-за их активного использования артистами или интеграции в сценарий клипа.
Реалити-шоу: Продакт-плейсмент может использоваться в реалити-шоу, где участники используют определенные продукты или бренды.
Спорт: Бренды могут быть интегрированы в спортивные события, включая рекламу на стадионах, спонсорство команд и атлетов, а также встроенные рекламные сюжеты в трансляции.
Цифровой контент: В мире онлайн-контента, такого как видео на YouTube, стриминг на Twitch или другие цифровые платформы, продакт-плейсмент может включать в себя активное продвижение продуктов или услуг в рамках контента создателя.

Продакт-плейсмент – гибкий инструмент маркетинга, и его формы могут изменяться в зависимости от целевой аудитории, целей кампании и особенностей медиа-формата.