Product placement або рекламна інтеграція, що це?

Продакт плейсмент (product placement дослівний переклад – розміщення продукту) це маркетингова стратегія, яка полягає в інтеграції  реклами товарів чи брендів до контенту різних медіа-форматів, таких як кінофільми, телесеріали, відеоігри, музичні кліпи,  та інші розважальні чи інформаційні програми у інтернеті або офлаїн форматі. 

друзі сидять з банками напоїв

Суть цього способу просування продукти чи послуг полягає в тому, щоб інтегрувати їх натуральним чином у сценарій чи сюжет, що робить рекламу прихованною, або менш помітною та більш природною для глядачів чи користувачів.

Продакт плейсмент надає можливість брендам просувати свої товари чи послуги, використовуючи контекст сюжету чи сцени, де ці продукти з’являються. 

Це може створити сильніший вплив на аудиторію, оскільки продукт взаємодіє зі споживачем усередині контексту, який вони активно споживають.

Види та приклади продакт плейсменту

Продакт плейсмент може приймати різні форми та варіації залежно від контексту та медіа-формату. Ось кілька видів такої рекламної інтеграції:

  • Кіно та ТВ-серіали: Один з найпоширеніших видів продакт-плейсменту. Бренди можуть бути вбудовані у сценарії фільмів або телесеріалів через використання продукції персонажами.
  • Відеоігри: Бренди та продукти можуть бути інтегровані в ігровий процес або сценарій відеоігор. Це може включати використання брендованих товарів у віртуальному світі або навіть створення ігор в жанрі “рекламних ігор” для просування конкретних товарів.
  • Музичні кліпи та відео: Продукти або бренди можуть з’являтися в музичних кліпах через їхнє активне використання артистами або інтеграцію до сценарію кліпу.
  • Реаліті-шоу: Продакт-плейсмент може бути використаний у реаліті-шоу, де учасники використовують певні продукти чи бренди.
  • Спортивні заходи: Бренди можуть бути інтегровані у спортивні події, включаючи рекламу на стадіонах, спонсорство команд та атлетів, а також вбудовані рекламні сюжети у трансляції.
  • Цифровий контент: У світі онлайн-контенту, такого як відео на YouTube, стрімінг на Twitch або інші цифрові платформи, продакт-плейсмент може включати активне просування продуктів або послуг в рамках контенту творця.

Продакт-плейсмент – гнучкий інструмент маркетингу, і його форми можуть змінюватись в залежності від цільової аудиторії, цілей кампанії та особливостей медіа-формату.