CPM метрика цифровой рекламы, что это ?

“Cost Per Mille” (CPM) в рекламном контексте это стоимость связанная с показом объявления перед тысячей зрителей или пользователей.

CPM измеряется в денежном эквиваленте за 1000 показов либо просмотров.

фигуры людей на фоне надписи СРМ

CPM это один из главных индикаторов в области цифровой рекламы и используется для оценки стоимости рекламирования на веб-сайтах, в приложениях, в телерадиорекламе, и в других медиа форматах.

Этот показатель дает рекламодателям понимание, насколько дорого для них стоит каждый тысячный просмотр их рекламного объявления.

К примеру, если затраты на размещение рекламы составляют $10 CPM, это предусматривает, что заказчик рекламы несет $10 затрат, чтобы его объявление было показана перед тысячей зрителей или пользователей.

CPM полезен для сравнения стоимости отдельных рекламных кампаний, медийных платформ и разных типов рекламных объявлений.

Рекламодателям рекомендуется использовать CPM в сочетании с другими инструментами измерения, такими как CTR (Click-Through Rate) и ROI (Return on Investment), для обеспечения более глубокой оценки результативности маркетинговых усилий.

Недостатки метода CPM

  • Отсутствие гарантированного взаимодействия: Плата происходит за количество показов, независимо от того, произошло взаимодействие с рекламой или нет. Это может быть невыгодно для рекламодателя, если объявление не привлекает внимание аудитории.
  • Неэффективность для конверсии: CPM не оценивает действенность рекламы в том плане, как она способствует конверсии. Рекламодатель может заплатить за тысячи показов, но это не гарантирует конкретных действий со стороны аудитории, таких как клики или покупки.
  • Неустойчивость к блокировке рекламы: Многие пользователи используют блокировщики рекламы, что может снижать количество фактических показов и, следовательно, уменьшать эффективность кампании на CPM.
  • Зависимость от качества контента: При использовании CPM важно иметь высококачественный и привлекательный контент, чтобы привлечь внимание аудитории. В противном случае, реклама может быть проигнорирована, и рекламодатель все равно заплатит за показы.
  • Неэффективность для целей прямого маркетинга: Если цель кампании – сразу получить конкретные действия от пользователей (например, регистрация или покупка), CPM может оказаться менее эффективным в сравнении с другими методами оплаты, такими как CPC (Cost Per Click) или CPA (Cost Per Action).

Преимущества метода CPM

Хотя метод оплаты CPM (Cost Per Mille) имеет свои недостатки, он также обладает несколькими плюсами, которые делают его подходящим в определенных ситуациях:

  • Брендирование и осведомленность: CPM эффективен для повышения осведомленности о бренде. Показы рекламы могут способствовать узнаваемости бренда даже в случае, если пользователи не совершают конкретных действий (например, кликов). Это полезно для продвижения новых продуктов или усиления общей видимости бренда.

  • Широкий охват аудитории: CPM позволяет достичь широкой аудитории и увеличить ее охват. Если цель кампании – максимальное число показов, CPM может быть эффективным выбором.

  • Большая гибкость в размещении контента: Рекламодатели могут использовать различные форматы и виды креативного контента без необходимости оплачивать за каждый клик или конверсию. Это полезно для тех случаев, когда необходимо уделить внимание дизайну и контенту рекламы.

  • Полезно для кампаний с высокой конверсией: В случае, если у вас высокий процент конверсии, CPM может быть выгодным вариантом, поскольку вы будете платить за показы, а не за конкретные действия пользователей.

  • Простота планирования и бюджетирования: CPM обеспечивает прозрачность в плане бюджета, так как рекламодатель точно знает, сколько будет стоить каждый тысячный показ рекламы. Это упрощает процесс планирования рекламной кампании.

  • Подходит для увеличения охвата в начале кампании: В начале рекламной кампании, когда цель – привлечение внимания, CPM может быть эффективным способом быстро увеличить охват аудитории.

Важно учитывать особенности конкретной рекламной стратегии и целей кампании при выборе метода оплаты, и в некоторых случаях CPM может быть выгодным вариантом.