CPM метрика цифрової реклами, що це?
У рекламному контексті CPM (Cost Per Mille) це вартість, пов’язана з показом оголошення перед тисячею глядачів або користувачів.
CPM вимірюється у фінансовому еквіваленті за 1000 показів чи переглядів.
CPM є одним з головних індикаторів в області цифрової реклами і використовується для оцінки вартості рекламування на веб-сайтах, додатках, телерадіорекламі та інших медіа форматах.
Цей показник дає рекламодавцям розуміння, наскільки дорого їм коштує кожен тисячний перегляд їх рекламного оголошення.
Наприклад, якщо витрати на розміщення реклами становлять $10 CPM, це передбачає, що замовник реклами несе $10 витрат, щоб його оголошення було показано перед тисячею глядачів чи користувачів.
CPM корисний для порівняння вартості окремих рекламних кампаній, медійних платформ та різних типів рекламних оголошень.
Рекламодавцям рекомендується використовувати CPM у поєднанні з іншими інструментами вимірювання, такими як CTR (Click-Through Rate) та ROI (Return on Investment), для забезпечення більш глибокої оцінки результативності маркетингових зусиль.
Недоліки методу CPM
- Відсутність гарантованої взаємодії: Плата відбувається за кількість показів, незалежно від того, чи відбулася взаємодія з рекламою чи ні. Це може бути невигідним для рекламодавця, якщо оголошення не привертає увагу аудиторії.
- Неефективність конверсії: CPM не оцінює дієвість реклами в тому плані, як вона сприяє конверсії. Рекламодавець може заплатити за тисячі показів, але це не гарантує конкретних дій з боку аудиторії, таких як кліки чи покупки.
- Нестійкість до блокування реклами: Багато користувачів використовують блокувальники реклами, що може знижувати кількість фактичних показів і, отже, зменшувати ефективність кампанії на CPM.
- Залежність від якості контенту: При використанні CPM важливо мати високоякісний та привабливий контент, щоб привернути увагу аудиторії. В іншому випадку реклама може бути проігнорована, і рекламодавець все одно заплатить за покази.
- Неефективність для цілей прямого маркетингу: Якщо мета кампанії відразу отримати конкретні дії від користувачів (наприклад, реєстрація або покупка), CPM може виявитися менш ефективним у порівнянні з іншими методами оплати, такими як CPC (Cost Per Click) або CPA (Cost Per Action) ).
Переваги методу CPM
Хоча метод оплати CPM (Cost Per Mille) має свої недоліки, він також має кілька плюсів, які роблять його відповідним у певних ситуаціях:
Брендування та обізнаність: CPM ефективний для підвищення обізнаності з брендом. Покази реклами можуть сприяти впізнаваності бренду навіть у випадку, якщо користувачі не роблять конкретних дій (наприклад, кліків). Це корисно для просування нових продуктів чи посилення загальної видимості бренду.
Широке охоплення аудиторії: CPM дозволяє досягти широкої аудиторії та збільшити її охоплення. Якщо кампанія має на меті максимальну кількість показів, CPM може бути ефективним вибором.
Велика гнучкість розміщення контенту: Рекламодавці можуть використовувати різні формати та види креативного контенту без необхідності оплачувати за кожен клік або конверсію. Це корисно для тих випадків, коли необхідно приділити увагу дизайну та контенту реклами.
Корисно для кампаній з високою конверсією: У випадку, якщо у вас високий відсоток конверсії, CPM може бути вигідним варіантом, оскільки ви платитимете за покази, а не за конкретні дії користувачів.
Простота планування та бюджетування: CPM забезпечує прозорість у плані бюджету, оскільки рекламодавець точно знає, скільки коштуватиме кожен тисячний показ реклами. Це полегшує процес планування рекламної кампанії.
Підходить для збільшення охоплення на початку кампанії: На початку рекламної кампанії, коли ціль – привернути увагу, CPM може бути ефективним способом швидко збільшити охоплення аудиторії.
Важливо враховувати особливості конкретної рекламної стратегії та цілей кампанії при виборі методу оплати, і в деяких випадках CPM може бути вигідним варіантом.