АТЛ (ATL) реклама в маркетинге, что это?

“Above the Line” (ATL) это понятие в маркетинге и рекламе, используемое для обозначения рекламных стратегий и каналов, которые направлены на широкую аудиторию через массовые медиа, такие как:

список каналов АТЛ

  • телевидение,
  • радио,
  • печатные издания (газеты и журналы)
  • наружная реклама (билборды, вывески и т. д.).

ATL-реклама обычно используется для создания осведомленности о продукте, бренде или услуге среди большого количества людей.

 

Преимущества АТЛ рекламы

Перечислим основные преимущества и пользу Above-The-Line рекламы для маркетологов и бизнеса.
 

фигуры людей возле видов АТЛ рекламы

  1. Широкий охват аудитории: ATL реклама позволяет достичь большого количества людей, поскольку она распространяется через массовые медийные каналы, такие как телевидение и радио, которые имеют широкую аудиторию.

  2. Брендовая осведомленность: ATL реклама способствует повышению осведомленности о бренде среди большого количества людей. Рекламные ролики, например, могут создавать узнаваемость бренда благодаря повторяющемуся показу на телевидении или радио.

  3. Престиж и доверие: Многие люди по-прежнему считают АТЛ рекламу более престижной и достойной доверия, чем некоторые другие формы рекламы, такие как интернет-реклама. Это связано с тем, что ATL реклама часто ассоциируется с крупными компаниями и известными брендами.

  4. Эмоциональный эффект: Above the Line реклама имеет возможность вызывать сильные эмоциональные реакции у зрителей или слушателей благодаря использованию звука, изображений и музыки.

  5. Совместное использование: ATL реклама может быть интегрирована с другими маркетинговыми каналами, такими как BTL (Below The Line) и TTL (Through The Line) реклама, для усиления эффекта и улучшения результатов.

 

Недостатки Above-the-Line рекламы

Вот несколько недостатков Atl (Above The Line) рекламы:

из телевизора летят разные продукты в зрителей

  1. Высокие затраты: Atl реклама, особенно на телевидении, радио и в печатных изданиях, обычно предполагает существенные материальные финансовые затраты, что ограничивает доступ к ней для компаний с небольшим бюджетом.

  2. Недостаточная целевая направленность: Поскольку Above-the-Line реклама обычно не так точно таргетируется, как некоторые другие формы рекламы (например, цифровая реклама), она может не быть настолько эффективной в достижении конкретных сегментов аудитории.

  3. Ограниченные возможности отслеживания результатов: Оценка эффективности АТЛ рекламы может быть более сложной из-за ограниченных возможностей отслеживания результатов в сравнении с онлайн-рекламой, где можно использовать аналитику и другие инструменты для более детального анализа.

  4. Перегрузка информацией и рекламным шумом: С увеличением числа каналов Atl рекламы может возникать перегрузка информацией, что делает труднее привлечение внимания потребителей и конкурирование с другими рекламными сообщениями.

  5. Ограниченный период активности: Рекламные ролики по телевидению или радио и печатные объявления имеют ограниченный период активности, в отличие от онлайн-рекламы, которая может быть постоянно доступна.

  6. Неудобство для потребителя: Atl реклама может быть воспринята как навязчивая или раздражающая для потребителя, особенно если она слишком часто повторяется или внедряется в контент, который потребитель желает потреблять без рекламы.