АТЛ (ATL) реклама у маркетингу - що це?

“Above the Line” (ATL) це поняття в маркетингу та рекламі, що використовується для позначення рекламних стратегій та каналів, які спрямовані на широку аудиторію через масові медіа, такі як

• телебачення,
• радіо,
• друковані видання (газети та журнали)
• зовнішня реклама (білборди, вивіски, тощо).

ATL-реклама зазвичай використовується для створення поінформованості про продукт, бренд або послугу серед великої кількості людей. 

 

Переваги АТЛ реклами

Перерахуємо основні переваги та користь Above-The-Line реклами для маркетологів та бізнесу.

1. Широке охоплення аудиторії: ATL реклама дозволяє досягти великої кількості людей, оскільки вона поширюється через масові медійні канали, такі як телебачення та радіо, які мають широку аудиторію.

2. Брендова обізнаність: ATL реклама сприяє підвищенню обізнаності про бренд серед великої кількості людей. Рекламні ролики, наприклад, можуть створювати впізнаваність бренду завдяки показу, що повторюється на телебаченні або радіо.

3. Престиж і довіра: Багато людей, як і раніше, вважають АТЛ рекламу більш престижною і гідною довіри, ніж деякі інші форми реклами, такі як інтернет-реклама. Це пов’язано з тим, що реклама ATL часто асоціюється з великими компаніями і відомими брендами.

4. Емоційний ефект: Above the Line реклама має можливість викликати сильні емоційні реакції у глядачів чи слухачів завдяки використанню звуку, зображень та музики.

5. Спільне використання: ATL реклама може бути інтегрована з іншими маркетинговими каналами, такими як BTL (Below The Line) та TTL (Through The Line) реклама, для посилення ефекту та покращення результатів.

Недоліки Above-the-Line реклами

Ось кілька недоліків АТЛ (Above The Line) реклами:

1. Високі витрати: Atl реклама, особливо на телебаченні, радіо та друкованих виданнях, зазвичай передбачає істотні матеріальні фінансові витрати, що обмежує доступ до неї для компаній з невеликим бюджетом.

2. Недостатня цільова спрямованість: Оскільки реклама Above-the-Line зазвичай не так точно таргетується, як деякі інші форми реклами (наприклад, цифрова реклама), вона може не бути настільки ефективною в досягненні конкретних сегментів аудиторії.

3. Обмежені можливості відстеження результатів: Оцінка ефективності реклами АТЛ може бути більш складною через обмежені можливості відстеження результатів порівняно з онлайн-рекламою, де можна використовувати аналітику та інші інструменти для більш детального аналізу.

4. Перевантаження інформацією та рекламним шумом: Зі збільшенням числа каналів Atl реклами може виникати навантаження інформацією, що робить важчим привернення уваги споживачів та конкурування з іншими рекламними повідомленнями.

5. Обмежений період активності: Рекламні ролики на телебаченні або радіо та друковані оголошення мають обмежений період активності, на відміну від онлайн-реклами, яка може бути постійно доступною.

6. Незручність для споживача: Atl реклама може бути сприйнята як нав’язлива або дратівлива для споживача, особливо якщо вона надто часто повторюється або впроваджується у контент, який споживач бажає споживати без реклами.