Контрмаркетинг (противодействующий маркетинг), что это и когда применяется?

Противодействующий маркетинг, также известный как “анти-маркетинг” или “контрмаркетинг” это стратегия, направленная на снижение или ограничение влияния маркетинга на потребителей.

Основная цель противодействующего маркетинга заключается в том, чтобы вызвать скепсис или негативное отношение у потребителей к определенному продукту, услуге, бренду или маркетинговой практике.

Примеры методов противодействующего маркетинга включают в себя:

Раскрытие информации о негативных аспектах продукта или услуги: Это может включать в себя обнародование информации о вредных свойствах продукта, его негативных воздействиях на здоровье или окружающую среду.
Критика маркетинговых методов: Контрмаркетинг целесообразно реализовать при выявлении и осуждении этически спорных или манипулятивных методов маркетинга, таких как ложная реклама, скрытая реклама или манипуляция эмоциями потребителей.
Подрыв репутации бренда: Это может включать в себя акции и кампании, нацеленные на ухудшение репутации бренда путем распространения негативных новостей или комментариев в социальных сетях и других медийных платформах.
Поддержка альтернатив: контр-маркетинг может также поощрять потребителей рассматривать альтернативные продукты или услуги, которые, по мнению активистов, являются более этичными, безопасными или экологически дружелюбными.

Противодействующий маркетинг часто используется активистами, организациями по защите прав потребителей или защите окружающей среды при ситуации борьбы с практиками, которые они считают вредными или неэтичными.

Однако он также может быть использован конкурентами с целью ослабить позиции других компаний на рынке.