Производственная маркетинговая концепция, что это?

Производственный маркетинг это одна из основных концепций, описывающих подход к маркетингу в рамках бизнеса.

Она предполагает, что потребители будут предпочитать доступные и широко доступные продукты высокого качества.

Основные черты концепции маркетинга с ориентацией на производство включают в себя:

Фокус на эффективности производства: Ключевой идеей является максимальная эффективность производства, чтобы снизить издержки и предложить продукцию по конкурентоспособным ценам.
Стремление к масштабированию: Производственные компании, следуя этой концепции, стремятся к масштабированию производства для увеличения объемов производимой продукции.
Основной упор на качества продукции: Производители стратегии в маркетинге предполагают, что потребители будут отдавать предпочтение продукции с высоким уровнем качества, и поэтому компании должны уделять особое внимание контролю качества.
Ограниченная роль маркетинговых исследований: Подход к маркетинговым исследованиям ограничен, так как основное внимание уделяется оптимизации производственных процессов, а не изучению потребностей рынка.
Продажи через эффективную дистрибуцию: Компании, придерживающиеся производственной концепции маркетинга, обычно акцентируют внимание на эффективных каналах распределения, чтобы максимизировать доступность своей продукции.
Снижение издержек: Одной из центральных задач является снижение издержек на всех этапах производства, начиная с закупки сырья и заканчивая доставкой готовой продукции.
Ограниченная внимание к маркетинговым коммуникациям: В этой концепции акцент делается на производстве, и маркетинговые коммуникации (реклама, продвижение) могут быть второстепенными.

Хотя производственная концепция маркетинга была широко применяема в прошлом, с течением времени она часто уступает место другим концепциям, таким как маркетинговая концепция, ориентированная на продукт или потребителя, которые уделяют больше внимания удовлетворению потребностей клиентов и созданию ценности для них.

Пример производственной концепции маркетинга

Производственная концепция маркетинга предполагает, что потребители предпочтут продукты, которые широко доступны и имеют низкую цену. Главное внимание уделяется массовому производству, оптимизации производственных процессов и снижению издержек. Пример производственной концепции маркетинга может быть иллюстрирован следующим образом:

Предположим, компания XYZ производит дешевые домашние бытовые товары, такие как пластиковая посуда и утварь. Основываясь на производственной концепции маркетинга, компания фокусируется на максимальной эффективности производства и снижении затрат.

Массовое производство: Компания XYZ ориентирована на массовое производство своих товаров, чтобы обеспечить большие объемы продукции.
Низкая цена: Цель компании – предложить товары по низким ценам. Это может быть достигнуто за счет использования дешевых материалов, оптимизации производственных процессов и уменьшения затрат на маркетинговые исследования.
Широкий ассортимент: Компания может предлагать широкий ассортимент товаров, чтобы удовлетворить потребности как можно большего числа потребителей.
Основной акцент на производственных аспектах: Маркетинговые усилия компании сосредоточены на подчеркивании качества производства, долговечности товаров и доступности для широкой аудитории.

Например, рекламные кампании компании XYZ могут выделять преимущества и доступность их продукции, подчеркивая низкую цену, высокую производительность и массовое производство.