Перформанс маркетинг (performance marketing), что это?

Перфоманс маркетинг (Performance Marketing) это стратегия маркетинга, которая акцентируется на достижении конкретных результатов и метрик эффективности.

В контексте перформанс маркетинга компания направляет свои усилия на обеспечение конкретных действий или реакций целевой аудитории с целью достижения определенных бизнес-целей.

Основные характеристики перформанс маркетинга включают:

1. Метрики: Использование четких метрик эффективности, таких как конверсии, ROI (возврат инвестиций), CPL (стоимость контакта), CPA (стоимость одного действительного мероприятия), и т.д., для измерения успеваемости маркетинговых кампаний.

2. Возможность оптимизации: Перфоманс маркетинг предполагает постоянное тестирование и оптимизацию кампаний, чтобы повысить их результативность и обеспечить лучший возврат инвестиций.

3. Направленность на аудиторию: Тщательный анализ и определение целевой аудитории, ее потребностей и поведения для обеспечения более эффективного общения и влияния на потребителей.

4. Разнообразие каналов: использование различных каналов маркетинга, таких как поисковая оптимизация (SEO), контекстная реклама, социальные медиа, электронная почта, афилиатский маркетинг и т.д., для достижения различных аудиторий и целей.

5. Ориентированность на результат Все маркетинговые усилия ориентированы на достижение определенных результатов, таких как увеличение продаж, увеличение количества лидов или увеличение сознания бренда.

Перфоманс маркетинг может быть особенно полезен для компаний, желающих тратить маркетинговый бюджет более обоснованно и эффективно. 

Он позволяет более точно измерять влияние маркетинговых действий на бизнес и быстро реагировать на изменения в рыночных условиях.