Латеральный маркетинг, что это?

Латеральный маркетинг – это подход к маркетингу, который ориентирован на инновационное мышление и использование нетрадиционных методов для привлечения внимания потребителей к продукту или услуге.

Этот подход направлен на создание новых и нестандартных способов презентации товаров или услуг, чтобы привлечь целевую аудиторию.

В отличие от традиционного маркетинга, который может использовать стандартные рекламные каналы, такие как ТВ, радио или печатные издания, латеральный маркетинг стремится выделиться среди конкуренции и вызвать интерес с помощью креативных и оригинальных методов.

Это может включать в себя использование необычных образов, неожиданных мест для размещения рекламы, нестандартных промоакций и так далее.

Основная идея латерального маркетинга заключается в том, чтобы нарушить стандартные схемы мышления и предоставить потребителям уникальный опыт взаимодействия с брендом.

Такой подход может быть особенно эффективным в ситуациях, когда конкуренция высока и необходимо выделиться на фоне других игроков на рынке.

Вот несколько примеров латерального маркетинга:

Guerrilla-реклама: Этот подход включает использование нестандартных и творческих методов для размещения рекламы. Например, создание тротуарных рисунков, которые рекламируют продукт или услугу, или размещение необычных билбордов в неожиданных местах. Смотри кросс-маркетинг.
Необычные сотрудничества: Сотрудничество с компаниями или брендами, которые на первый взгляд могут быть не связаны с вашей отраслью. Например, бренды одежды и производители автомобилей могут объединиться для создания специальной коллекции автомобильных аксессуаров.
Вирусный маркетинг: Создание контента или рекламы, которые настолько интересны или забавны, что пользователи сами начинают его распространять через социальные сети и другие каналы.
Интерактивные мероприятия: Организация мероприятий, которые заставляют участников активно взаимодействовать с продуктом или брендом. Например, проведение конкурсов с необычными заданиями или игр, в которых участники взаимодействуют с продукцией.
Создание нестандартных упаковок: Разработка упаковок продуктов, которые выделяются на полке среди конкурентов. Это может быть необычная форма, цветовая гамма или использование нетрадиционных материалов.
Необычные места для рекламы: Размещение рекламы в неожиданных местах, например, на задней стороне кассовых чеков, на упаковках пиццы или даже на песках пляжа.
Игровые элементы: Использование игровых механик или элементов в маркетинге. Например, приглашение потребителей принять участие в игре или розыгрыше с ценными призами.
Необычные формы контента: Создание контента, который вызывает удивление и интерес. Это может быть нестандартное видео, аудио или даже интерактивные онлайн-платформы.
Провокационные кампании: Создание рекламных кампаний, которые вызывают обсуждение и дискуссии в обществе. Такие кампании зачастую вызывают контраверсии и побуждают людей говорить о продукте.
Персонификация продукта: Давание продукту человеческих черт или создание вымышленной истории вокруг него, что делает его более привлекательным и интересным для потребителей.

Эти примеры демонстрируют, как латеральный маркетинг может применяться для создания уникальных и запоминающихся маркетинговых кампаний, которые отличаются от обыденных методов продвижения.

Важно понимать, что латеральный маркетинг не всегда подходит для всех продуктов или брендов.

Его успешное применение требует тщательного анализа целевой аудитории, контекста рынка и творческого подхода к разработке уникальных идей.