Директор по маркетингу (Marketing Director)
Директор по маркетингу (Marketing Director) это высокопоставленный специалист, работа которого заключается в руководстве отделом или функцией маркетинга в организации.
Директор по маркетингу играет стратегическую роль в развитии и реализации маркетинговых стратегий компании, целевых рыночных сегментов и планов продвижения продуктов или услуг.
Обязанности должности директора по маркетингу могут включать:
- Разработку общей маркетинговой стратегии компании, определение целей и планов действий для их достижения.
- Анализ рынка, исследование поведения потребителей, определение целевой аудитории и потребностей рынка.
- Управление брендами компании, включая разработку и позиционирование на рынках.
- Руководство командой маркетинговых специалистов и сотрудников отдела маркетинга, включая назначение задач, координацию работ и обеспечение выполнения поставленных целей.
- Планирование и управление бюджетом маркетинга, включая распределение ресурсов по направлениям.
- Анализ эффективности службы маркетинга, мониторинг ключевых показателей kpi и отчетность руководству компании.
- Взаимодействие с другими отделами компании, такими как продажи, производство и разработка продукта, для координации и интеграции маркетинговых и бизнес-процессов.
В зависимости от структуры конкретного предприятия, штат компании может включать в себя как директора по маркетингу, так и руководителя маркетингового отдела.
Основное отличие между двумя этими должностями заключается в их уровнях и сферах ответственности.
- Уровень в организации:
Директор по маркетингу обычно занимает более высокую должность и имеет стратегическую роль в компании. Он принимает ключевые решения и разрабатывает общую маркетинговую стратегию, работая на уровне руководства и совета директоров.
Руководитель отдела маркетинга является менеджером среднего уровня, который отвечает за операционную деятельность отдела и реализацию маркетинговых планов.
- Общая ответственность:
Директор по маркетингу имеет общую ответственность за всю маркетинговую стратегию и ее успешное выполнение в компании. Он управляет более широкими аспектами маркетинга, включая анализ рынка, разработку стратегий, управление брендом, связи с общественностью и др.
Начальник отдела маркетинга фокусируется на управлении операционной деятельностью отдела, реализации конкретных маркетинговых программ и проектов.
- Руководство командой:
Директор по маркетингу может быть ответственным за руководство всем отделом маркетинга, включая руководителей отделов или менеджеров подчиненных команд. Он разрабатывает общие стратегии для всего отдела и обеспечивает их выполнение.
Руководитель отдела маркетинга фокусируется на непосредственном управлении своей командой маркетологов разных специальностей и выполнении конкретных задач и проектов.
Оба этих руководителя имеют важные роли в организации и работают в тесном взаимодействии друг с другом.
Директор по маркетингу определяет общую стратегию и цели, а начальник отдела маркетинга реализует эти стратегии и планы в рамках своего подразделения.
Бренд-менеджер (Brand Manager)
Бренд-менеджер (Brand Manager) это специальность маркетинга, которая подразумевает ответственность за управление и развитие бренда или группы брендов компании.
Профессия бренд-менеджера означает работу на пересечении маркетинга, стратегии и управления продуктом, сосредотачиваясь на создании и поддержании уникальной и привлекательной идентичности бренда для потребителей.
Обязанности и функционал профессии бренд-менеджера могут включать:
- Разработку стратегии бренда: Он определяет ценности, миссию и позиционирование бренда на рынке, а также разрабатывает долгосрочные стратегические планы для его развития.
- Управление продуктовым портфелем: Бренд-менеджер определяет ассортимент продуктов, устанавливает и контролирует цены, работает над упаковкой и дизайном, а также занимается управлением жизненным циклом продуктов.
- Маркетинговые кампании: Он разрабатывает и проводит маркетинговые кампании для продвижения своего бренда, включая рекламу, PR-мероприятия, цифровой маркетинг, социальные сети и другие инструменты.
- Анализ и исследование рынка: Бренд-менеджер изучает поведение потребителей, анализирует конкурентов, проводит исследования рынка, чтобы определить новые возможности для роста бренда.
- Сотрудничество с другими отделами: Он тесно сотрудничает с другими отделами, такими как отделы маркетинга, продаж, дизайна и производства, чтобы обеспечить согласованность и эффективность деятельности бренда.
- Мониторинг и анализ результатов: Бренд-менеджер отслеживает показатели эффективности бренда, проводит анализ рынка и конкурентов, а также предоставляет отчеты руководству о результативности бренда.
Продакт-менеджер (Product Manager)
Продакт менеджер (Product Manager) это профессионал, ответственный за управление жизненным циклом продукта, от его концепции до разработки, запуска и поддержки.
Продакт менеджер является связующим звеном между командами разработки продукта, маркетинга, дизайна, продаж и другими заинтересованными сторонами.
Основная задача продакт-менеджера – определение стратегии продукта и его основных характеристик на основе анализа рынка и потребностей клиентов. Он работает в тесном маркетинговом взаимодействии с командой разработки, чтобы обеспечить успешное внедрение и развитие продукта.
Профессия продакт менеджера подразумевает следующие обязанности и выполнение разнообразных задач, включая:
- Исследование рынка и анализ конкурентов для определения потребностей клиентов и требований рынка.
- Определение стратегии продукта и разработка плана его реализации, в том числе учитывая систему 4П.
- Определение функциональных требований продукта и его основных характеристик.
- Разработка дорожной карты продукта, включая планирование выпуска новых функций и обновлений.
- Координация работы команды разработки, дизайна, маркетинга и других отделов, связанных с продуктом.
- Мониторинг и анализ производительности продукта, сбор обратной связи от пользователей и внедрение улучшений.
- Управление жизненным циклом продукта, включая его фазу запуска, роста и устаревания.
- Обеспечение соответствия продукта бизнес-целям и стратегии компании.
Пиар менеджер (PR менеджер)
Планирует, разрабатывает и реализует стратегию пиара (публичных отношений) с целью управления общественным мнением о компании, продукте или бренде.
Работа пиар-менеджера отдела маркетинга направлена на создание и поддержание положительного имиджа организации и обеспечение эффективного взаимодействия с различными заинтересованными сторонами, такими как клиенты, инвесторы, СМИ, общественность и другие.
Задачи и обязанности должности pr менеджера могут включать:
- Разработка стратегий пиара: пиар-менеджер анализирует цели и целевую аудиторию компании и разрабатывает стратегию пиара для достижения этих целей. Он определяет ключевые сообщения и тактики для привлечения внимания и формирования положительного образа компании или продукта.
- Медиа-связи: менеджер устанавливает и поддерживает контакты с представителями СМИ, включая журналистов, редакторов и блогеров. Он предоставляет информацию о компании, организует пресс-конференции, интервью и другие медиа-мероприятия для получения максимального охвата и позитивного освещения в СМИ.
- Создание контента: pr маркетолог разрабатывает пресс-релизы, статьи, блоги, информационные материалы и другой контент, который помогает представить компанию или продукт в наилучшем свете. Он также отслеживает обсуждения о компании в СМИ и социальных сетях и реагирует на них.
- Социальные медиа: пиар-менеджер управляет присутствием компании в социальных сетях, создает и поддерживает аккаунты в популярных платформах, разрабатывает контент для публикации, взаимодействует с подписчиками, отвечает на вопросы и комментарии и т.д.
- Кризисный PR: менеджер разрабатывает планы и тактику реагирования на кризисные ситуации, такие как отрицательные отзывы, слухи, конфликты или инциденты. Он работает на предотвращение и управление негативным влиянием на репутацию компании и предпринимает действия для восстановления доверия и положительного образа.
- Отношения с общественностью: организует участие компании в общественных мероприятиях, спонсорских проектах, выставках, конференциях и других мероприятиях для установления и поддержания связей с влиятельными людьми, представителями общественности и другими ключевыми стейкхолдерами.
Менеджер по маркетинговым исследованиям
Менеджер по маркетинговым исследованиям рынка (Marketing Research Manager) это специалист, ответственный за планирование, управление и проведение маркетинговых исследований, направленных на сбор и анализ данных о рынке, потребителях, конкурентах и других факторах, влияющих на бизнес компании. Работа менеджера по маркетинговым исследованиям содействует принятию стратегических решений и разработке маркетинговых стратегий.
Профессиональные обязанности менеджера по исследованиям рынка:
- Планирование исследований: Менеджер по маркетинговым исследованиям определяет цели исследования, разрабатывает методологию, определяет выборку и план сбора данных.
- Сбор данных: Менеджер организует и контролирует процесс сбора данных. Это может включать использование различных методов, таких как опросы, интервью, фокус-группы, анализ вторичных источников данных и другие техники сбора информации.
- Анализ данных: После сбора данных маркетолог осуществляет их анализ с помощью статистических и аналитических методов. Он выявляет ключевые тренды, сегменты рынка, потребительские предпочтения, прогнозирует спрос и оценивает эффективность маркетинговых активностей.
- Интерпретация результатов: Менеджер по маркетинговым исследованиям рынка интерпретирует результаты исследования и выдает рекомендации и рекомендации для бизнес-решений. Он представляет данные и выводы руководству и другим заинтересованным сторонам в понятной и информативной форме.
- Мониторинг рынка: Менеджер отслеживает изменения на рынке, новые тенденции, конкурентную среду и другие факторы, которые могут повлиять на бизнес компании
Маркетолог аналитик
Аналитик отдела маркетинга (Marketing Analyst) это специалист, который объединяет знания и навыки в области маркетинга и аналитики для проведения исследований и анализа данных с целью оптимизации маркетинговых стратегий и принятия обоснованных решений.
Должность маркетолога аналитика включает следующие обязанности:
- Сбор и анализ данных: Маркетолог-аналитик собирает и анализирует данные, связанные с маркетинговыми активностями компании. Это может включать данные о продажах, потребительском поведении, рыночных трендах, конкурентной среде, эффективности маркетинговых кампаний и других показателях.
- Идентификация ключевых метрик: аналитик определяет и измеряет ключевые метрики производительности маркетинга, такие как ROI (рентабельность инвестиций), CAC (стоимость привлечения клиента), LTV (пожизненная ценность клиента), конверсионные показатели и другие маркетинговые показатели.
- Анализ эффективности маркетинговых кампаний: Менеджер-аналитик оценивает эффективность различных маркетинговых кампаний и инициатив, проводя анализ данных и измеряя их влияние на бизнес-показатели. Он идентифицирует успешные стратегии и находит области, требующие улучшений.
- Прогнозирование и моделирование: Маркетолог аналитик использует статистические инструменты и модели для прогнозирования будущих трендов и результатов маркетинговых действий. Он разрабатывает прогнозные модели, которые помогают принимать решения о бюджетировании, маркетинговых стратегиях и таргетировании аудитории.
- Разработка маркетинговых стратегий: На основе данных и аналитических выводов маркетолог-аналитик предлагает рекомендации и стратегии для улучшения маркетинговых действий. Он помогает определить целевую аудиторию, выбрать эффективные каналы продвижения, оптимизировать бюджет и улучшить конверсию.
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе или рекламщик (Advertising Manager) это маркетинг профессия ответственная за планирование, разработку, реализацию и контроль рекламных кампаний компании.
Роль менеджера по рекламе или рекламщика связана работой по управлением рекламными процессами и ресурсами для достижения маркетинговых целей и повышения узнаваемости и привлекательности бренда.
Задачи и должностные обязанности менеджера по рекламе:
- Планирование рекламных кампаний: Менеджер по рекламе разрабатывает стратегию и план рекламных кампаний, определяет цели, аудиторию, бюджет, каналы и средства рекламы.
- Создание рекламных материалов: Менеджер сотрудничает с креативными командами или агентствами для создания рекламных материалов, таких как рекламные объявления, баннеры, видеоролики, рекламные тексты и дизайн. Он обеспечивает соответствие бренду и маркетинговым стратегиям компании.
- Выбор рекламных каналов: Специалист определяет наиболее подходящие рекламные каналы и средства для достижения целей кампании. Это может включать телевидение, радио, печатные издания, интернет, социальные медиа, наружную рекламу и другие формы медиа. Он анализирует преимущества и недостатки каждого канала и выбирает оптимальный медиамикс.
- Управление рекламными бюджетами: Менеджер по рекламе отвечает за управление бюджетом рекламных кампаний. Он планирует расходы, контролирует затраты, оптимизирует бюджет и обеспечивает максимальную эффективность использования рекламных ресурсов.
- Мониторинг и анализ результатов: Осуществляет мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний, используя различные метрики и инструменты аналитики. Он оценивает показатели эффективности, такие как охват аудитории, конверсии, ROI и уровень узнаваемости бренда, и вносит необходимые корректировки в рекламные стратегии.
- Управление отношениями с рекламными партнерами: Маркетолог взаимодействует с рекламными агентствами, издателями, платформами и другими партнерами, устанавливая и поддерживая деловые отношения, проводя переговоры и контролируя выполнение договоренностей.
Трейд маркетолог, кто это?
Специальность Трейд маркетолог (Trade Marketer) это должность маркетолога, ответственного за разработку и реализацию маркетинговых стратегий на уровне торговой точки или канала сбыта.
Основная цель трейд-маркетолога заключается в увеличении продаж и эффективности маркетинговых усилий на конкретной торговой площадке.
Задачи и обязанности трейд маркетолога могут включать:
- Планирование и координация торгового маркетинга: Трейд-маркетолог разрабатывает стратегии и планы для продвижения продуктов или услуг в рамках конкретных торговых точек или каналов сбыта.
- Разработка мерчандайзинговых программ: Специалист Трейд маркетолог создает мерчандайзинговые программы, которые включают в себя различные мероприятия и инструменты для привлечения внимания потребителей в магазинах или на точках продажи. Он разрабатывает планы размещения товаров, выкладки, демонстрации продукции, проведения акций и других мероприятий для повышения продаж и узнаваемости бренда.
- Взаимодействие с торговыми партнерами: Специалист по трейд маркетингу устанавливает и поддерживает партнерские отношения с торговыми сетями, розничными точками и другими торговыми партнерами. Он проводит переговоры, разрабатывает совместные маркетинговые и рекламные программы, а также обеспечивает соответствие бренда и стандартов маркетинговой коммуникации.
- Мониторинг и анализ эффективности: Трейд маркетолог анализирует данные о продажах, промоакциях, узнаваемости бренда и других метриках, связанных с торговыми мероприятиями. Он оценивает эффективность маркетинговых программ и корректирует стратегии для улучшения результатов.
- Обучение и поддержка продавцов: Трейд маркетолог предоставляет обучение и поддержку продавцам и персоналу торговых точек. Он обеспечивает доставку необходимой информации о продуктах, проводит тренинги по продажам и промоакциям, помогает улучшить навыки продаж.
Аккаунт менеджер в маркетинге
Аккаунт менеджер в маркетинге (Marketing Account Manager) это специалист, ответственный за управление отношениями с клиентами и координацию маркетинговых проектов и кампаний.
Он является связующим звеном между ключевыми клиентами и внутренними командами, такими как маркетинговый отдел, креативные команды, аналитики и другими, и обеспечивает успешную реализацию маркетинговых задач.
Задачи и обязанности аккаунт-менеджера маркетинга могут включать:
- Управление клиентскими отношениями: Аккаунт менеджер строит и поддерживает доверительные и продуктивные отношения с клиентами. Он служит основным контактным лицом для клиентов и обеспечивает эффективное коммуницирование.
- Координация проектов и кампаний: менеджер обеспечивает планирование, организацию и выполнение маркетинговых проектов и кампаний для клиента. Он работает с внутренними командами и управляет ходом работ, сроками, бюджетом и качеством исполнения проектов.
- Управление бюджетом и ресурсами: Аккаунт маркетолог отвечает за управление бюджетом маркетинговых проектов клиента. Он следит за расходами, контролирует бюджет и обеспечивает эффективное использование ресурсов.
- Работа по Анализу результатов и отчетность: Кей Аккаунт менеджер отслеживает и анализирует результаты маркетинговых кампаний и проектов, используя метрики и инструменты аналитики. Он готовит отчеты о выполнении, эффективности и ROI (возврате инвестиций) для клиентов и руководства.
- Консультирование и стратегическое руководство: менеджер консультирует клиентов в вопросах маркетинга, предлагает стратегические решения и рекомендации, основанные на опыте и знаниях в области маркетинга.
Ивент менеджер в маркетинге
Ивент-менеджер в маркетинге (Event Manager) это специальность маркетолога, ответственного за организацию, планирование, координацию и управление маркетинговыми мероприятиями и событиями.
Ивент-менеджеры работают над такими мероприятиями, как конференции, выставки, корпоративные встречи, презентации продуктов, тренинги и другие, с целью продвижения бренда, установления контактов с клиентами и создания положительного впечатления о компании.
Профессиональные задачи и обязанности ивент менеджера в маркетинге включают в себя:
- Планирование и концептуализация мероприятия: Ивент маркетолог разрабатывает концепцию, тематику и цели мероприятия в соответствии с маркетинговыми стратегиями компании. Он определяет бюджет, график, место проведения и другие детали, необходимые для успешной реализации ивента.
- Координация и управление: Ивент менеджер обеспечивает координацию всех аспектов мероприятия, включая работу с поставщиками, локации, техническими специалистами, декораторами и другими. Он управляет всеми этапами и задачами, чтобы гарантировать планомерность и успешное проведение мероприятия.
- Бюджетирование и финансовый контроль: Ивент менеджер управляет бюджетом мероприятия, оптимизирует расходы, контролирует затраты и осуществляет финансовый контроль. Он сотрудничает с отделом маркетинга и финансовым отделом, чтобы обеспечить соответствие расходов маркетинговым целям и получить максимальную отдачу от инвестиций.
- Маркетинговая коммуникация: Ивент менеджер разрабатывает и реализует стратегию маркетинговой коммуникации для привлечения целевой аудитории на мероприятие. Он разрабатывает и проводит рекламные кампании, создает контент для социальных сетей, участвует в организации пресс-конференций и других мероприятий, связанных с маркетингом.
- Участие в событии и управление деталями: Ивент маркетолог активно участвует в проведении мероприятия, контролирует все детали и обеспечивает гладкое и эффективное его выполнение. Он следит за порядком, координирует работу персонала, решает возникающие проблемы и обеспечивает удовлетворение ожиданий клиентов и гостей.
- Анализ и оценка результатов: Ивент менеджер проводит анализ и оценку результатов мероприятия, используя метрики и обратную связь от участников и клиентов. Он анализирует эффективность ивента, выявляет улучшения и рекомендации для будущих мероприятий.
Интернет-маркетолог
Интернет-маркетолог это специалист, занимающийся планированием, реализацией и оптимизацией маркетинговых стратегий и тактик в онлайн-среде.
Он работает с использованием различных интернет-инструментов и платформ для достижения целей компании, увеличения видимости бренда, привлечения целевой аудитории, генерации потенциальных клиентов и увеличения продаж.
Интернет маркетолог – на данный момент достаточно общее понятие, которое имеет разделение на более узкие профессии, перечень и описание которых можно изучить на этой странице.
Фотограф
Фотограф в отделе маркетинга играет важную роль в создании и улучшении визуального контента для продвижения продуктов или услуг компании. Вот некоторые обязанности и ответственности фотографа в отделе маркетинга:
- Фотосъёмка продуктов: Фотограф должен создавать высококачественные изображения продуктов, которые будут использоваться для рекламы, брошюр, веб-сайтов и социальных медиа. Он должен уметь представить продукт в наилучшем свете, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
- Фотосессии с моделями: В некоторых случаях фотографу может потребоваться работа с моделями для создания рекламных материалов или маркетинговых каталогов продуктов. Он должен уметь работать с моделями и указывать им правильные позы и выражения для создания желаемого эффекта.
- Фотография мероприятий: Специалист может быть ответственным за фотографирование корпоративных мероприятий, презентаций или выставок, которые проводит компания.
- Постобработка и ретушь изображений: Фотограф также может быть ответственным за ретушь и обработку фотографий с помощью программ обработки изображений, таких как Adobe Photoshop или Lightroom.
- Соблюдение брендовых стандартов: Специалист должен быть внимательным к деталям и обеспечивать соблюдение брендовых стандартов компании. Это включает использование определенного стиля фотографии, цветовой схемы и композиции, чтобы создавать согласованный образ компании.
- Управление фотоархивом: Фотограф может быть ответственным за организацию и управление фотоархивом компании. Он должен разбираться в системах хранения и каталогизации фотографий, чтобы обеспечить удобный доступ к необходимым изображениям для сотрудников отдела маркетинга и других заинтересованных лиц.
Дизайнер
Дизайнер в отделе маркетинга играет важную роль в создании визуального контента, который помогает компании привлекать и удерживать клиентов.
Вот некоторые обязанности и ответственности должности дизайнера в отделе маркетинга:
- Графический дизайн: Дизайнер создает графические элементы для использования в рекламе, брошюрах, логотипах, веб-сайтах, социальных медиа и других маркетинговых материалах. Он разрабатывает эффективные и привлекательные дизайны, которые отражают бренд компании и привлекают внимание целевой аудитории.
- Создание макетов и иллюстраций: Дизайнер-маркетолог разрабатывает макеты и иллюстрации, которые могут использоваться для презентаций, рекламных кампаний или визуализации концепций продуктов.
- Веб-дизайн: Специалист может быть ответственным за создание дизайна веб-сайтов, лендингов и баннеров для онлайн-рекламы.
- Соблюдение брендовых стандартов: Дизайнер должен соблюдать брендовые стандарты компании и использовать установленные элементы дизайна, чтобы поддерживать единый образ и узнаваемость бренда.
- Сотрудничество с другими отделами: Дизайнер работает в тесном сотрудничестве с другими членами отдела маркетинга, а также с коллегами из других отделов, таких как менеджеры продукта или специалисты по контенту. Он обсуждает идеи и требования, чтобы создать дизайн, который соответствует маркетинговым целям компании и ожиданиям клиентов.
Видеограф
Видеограф в отделе маркетинга отвечает за создание и производство видеоматериалов, которые используются для маркетинговых целей компании.
Профессиональные обязанности и ответственности видеографа в отделе маркетинга:
- Съемка видео: Видеограф занимается съемкой видеоматериалов, включая рекламные ролики, презентации продуктов, корпоративные видео, интервью и другие виды контента.
- Монтаж и постпродакшн: После съемки видеограф обрабатывает и монтирует видеоматериалы.
- Создание анимации: Видеограф может быть ответственным за создание анимированных элементов или графики, которые могут быть использованы в видеороликах.
- Сценарий и концепция: Видеограф может быть вовлечен в разработку сценариев и концепций видеороликов. Он работает с командой маркетинга и другими заинтересованными сторонами, чтобы определить цели видео, целевую аудиторию, сообщение и эстетику, которые должны быть переданы через видеоролик.
- Управление видеоархивом: Видеограф может быть ответственным за организацию и управление видеоархивом компании. Он обеспечивает удобный доступ к видеоматериалам для сотрудников отдела маркетинга и других заинтересованных лиц.
- Сотрудничество с другими отделами: Видеограф тесно сотрудничает с другими членами отдела маркетинга, такими как дизайнеры, копирайтеры и менеджеры продукта. Он обсуждает идеи, требования и сроки для создания видеороликов, которые соответствуют маркетинговым стратегиям компании.
