Брендбук (бренд бук, brandbook) компании, что это?

Брендбук это документ, который содержит стратегические и визуальные рекомендации для поддержания единства и консистентности бренда в различных вариантах его представления.

Он представляет собой руководство, которое определяет как визуальные, так и текстовые элементы бренда, которые должны использоваться в различных материалах, обстоятельствах и среда

В брендбуке обычно указываются следующие важные аспекты:

Логотип: Использование, размеры, цвета, отступы и другие параметры логотипа. Также указываются варианты логотипа для различных ситуаций.
Цветовая палитра: Определение основных и дополнительных цветов бренда, их коды (например, RGB, CMYK, HEX) и рекомендации по их использованию.
Типографика: Выбор шрифтов для заголовков, подзаголовков, основного текста и других элементов дизайна. Указание размеров, стилей и интервалов между символами.
Стиль и композиция: Рекомендации по композиции элементов дизайна, расположению логотипа, изображений, текста и других графических элементов на различных носителях.
Графические элементы: Использование фоны, рамки, иллюстрации, фотографии и другие графические элементы в соответствии с общим стилем бренда.
Текстовый стиль: Рекомендации по стилю письма, тональности, использованию ключевых слов, слоганов и других текстовых элементов.
Применение на различных носителях: Как бренд должен выглядеть на веб-сайтах, социальных сетях, упаковке продуктов, рекламных материалах и других медиа.
Примеры неправильного использования: Демонстрация неправильных вариантов использования бренда с объяснением, почему они недопустимы.
Руководство по созданию новых материалов: Подсказки и рекомендации по тому, как создавать новые дизайны, материалы и контент, соответствующие бренду.
Ценности и миссия бренда: Описание ценностей, миссии и философии бренда для обеспечения единообразия в коммуникациях.

Брендбук помогает обеспечить постоянство визуального и текстового представления бренда, что способствует узнаваемости и установлению прочного имиджа.

Примеры содержания брендбуков

Apple:
- Лаконичный и минималистичный дизайн.
- Использование белого цвета, серого и черного.
- Простой, современный шрифт (обычно Myriad или San Francisco).
Google:
- Яркая и живая цветовая палитра (красный, желтый, зеленый, синий).
- Игра с формами в дизайне (например, круглые формы).
- Использование шрифта Product Sans.
Nike:
- Одноцветный логотип Swoosh (обычно черный или белый).
- Использование цвета “Nike Red” в определенных элементах.
- Шрифт Futura в большинстве графических элементов.
Coca-Cola:
- Красный цвет как основной брендовый цвет.
- Узнаваемый курсивный шрифт для логотипа.
- Использование фирменной бутылки и стеклянной текстуры.
Microsoft:
- Чистый и современный дизайн с применением цветовой палитры “Fluent Design” (голубой, зеленый, фиолетовый).
- Использование шрифта Segoe UI.