Наружная реклама
Наружная реклама – это форма рекламы, направленная на привлечение внимания целевой аудитории путем размещения в открытых общественных местах, таких как улицы, дороги, фасады и крыши зданий, жилых домов, а так же в других местах с высоким трафиком.
Вот несколько распространенных видов и носителей наружной рекламы:
Наружная Реклама на Билбордах (бигбордах)
Билборды это крупные рекламные щиты, установленные в стратегических, как правило, уличных местах с высоким трафиком, например вдоль дорог. Они обычно представляют собой большие изображения и короткие рекламные слоганы и могут быть оснащены подсветкой для темной поры суток.
Билборд с подсветкой
Характеристики:
Стандартные размеры билборда – 3 метра в высоту и 6 метров в ширину.
Билборд с подсветкой 2.
Кроме того, билборды могут быть сконструированы как призматроны, когда щит с изображением состоит из вертикальных ламелей, периодически вращающихся по своей оси и показывающих потребителям следующее рекламное изображение.
Призматрон
Сторона А и сторона Б
- Сторона А:
Билборд расположен лицевой стороной к водителю с правой стороны проезжей части.
- Сторона Б:
Билборд расположен по левую часть дороги от водителя или посредине полос дорог лицевой стороной.
Как правило, размещение рекламы на стороне А является более дорогостоящей опцией для рекламодателей.
Баннерная реклама на крышах и фасадах зданий
Брандмауэри
Брандмауэры на домах представляют собой наружную рекламу, при которой компания использует уличные рекламные конструкции на фасадах зданий для создания узнаваемого и сильного образа бренда.
Они могут быть изготовлены в различных формах, таких как логотипы, слоганы, цветовые решения, освещение и другие элементы, которые делают дом легко идентифицированным и связывают его с конкретным брендом.
Вывески
Фасадные вывески являются важным уличным элементом наружной рекламы и играют ключевую роль в привлечении внимания, узнаваемости бренда и направлении клиентов к месту расположения бизнеса.
Размещаются на крышах и стенах домов, фасадах зданий, над входами в помещения бизнеса.
Чаще такие конструкции, как вывески, используются для магазинов, гостиниц, ресторанов, баров, салонов красоты.
Изготавливаются из акрила, композита, металла, зеркала, пластика, стекла, нержавеющей стали, оргстекла.
Внешние вывески компаний могут представлять собой световые короба – лайтбоксы с подсветкой, отдельные светящиеся объемные буквы, баннеры, цифровые электронные панели.
Так же рекламные вывески могут быть диодными, лед, неоновыми, состоять из светящихся лампочек.
Вот несколько аспектов, почему вывески являются значительным элементом наружной рекламы:
• Привлечение внимания:
Вывески обеспечивают видимость бизнеса в окружающем пространстве, делая его более заметным и узнаваемым среди конкурентов, привлекают внимание потенциальных клиентов, особенно если они выполнены креативно и с учетом атмосферы места.
• Ориентация и Навигация:
Яркие вывески служат информационными указателями, помогая клиентам ориентироваться и легко находить место бизнеса.
• Брендирование:
Вывески предоставляют пространство для отображения логотипа, слогана и других элементов бренда, укрепляя узнаваемость среди потребителей.
• Дифференциация от конкурентов:
Уникальные и креативные вывески могут выделить бизнес среди конкурентов и создать положительное визуальное впечатление.
• Информирование о продуктах и услугах:
Вывески могут служить для информирования о продуктах, услугах, акциях или других ключевых моментах, которые могут быть интересны потребителям.
• Адаптация к окружающей среде:
Вывески могут быть адаптированы к разным окружающим условиям, включая время суток, погоду и сезонные особенности.
• Эффективность в темное время суток:
Вывески с подсветкой или светодиодными дисплеями обеспечивают видимость в темное время суток, что особенно важно для предприятий, ресторанов и магазинов, работающих вечером или ночью.
Эффективные и привлекательные вывески могут значительно повысить привлекательность магазинов, ресторанов, салонов и других компаний, а также усилить влияние рекламной кампании.
Важно уделять внимание дизайну, креативности и соответствию бренду при создании вывесок.
Ситилайты
Ситилайты – это короба с рекламой, напечатанной на постере и размещенной под стеклом, устанавливаемые на тротуарах и улицах, обычно предназначенные для пешеходов и водителей.
Характеристики:
Как правило, двусторонние. Размер ситилайта – 1,2 метра на 1,8 метра. Существуют ситилайты как с внутренней подсветкой так и без нее, что влияет на стоимость размещения для рекламодателей.
Если рассматривать по классификации в отношении водителей, билборды делятся на стороны А и Б – в соответствии с положением лицевой стороны к водителю.
Воздушные шары и флаги
Легкие структуры, поднимающиеся в воздухе, часто используются на мероприятиях и специальных акциях.
Чаще всего расположены у входов в магазины, рестораны, салоны и другие компании.
Цифровая и интерактивная наружная реклама
Цифровые рекламные экраны
Уличные электронные щиты, стенды и мониторы, на которых можно показывать разнообразную информацию и рекламу, включая видео и анимацию.
Постепенно заменяют собой билборды, призматроны и ситилайты в последние годы, особенно в крупных городах.
Интерактивные рекламные стенды и консоли
Рекламные конструкции, с которыми пользователи могут взаимодействовать, например, сенсорные экраны или QR-коды для получения дополнительной информации.
Комбинирование различных видов наружной рекламы может усилить ее эффективность, привлекая внимание целевой аудитории на разных уровнях.
Рекламное оформление витрин
Наиболее этот вариант наружной рекламы подходит для кафе и ресторанов, отделений банков, магазинов, салонов красоты.
Может производиться либо оклейкой внешних сторон витрин и окон специальной пленкой – оракалом, либо размещением с внутренней стороны витрин рекламных баннеров или постеров.
Такая реклама часто содержит акции и предложения, ограниченные по времени, то есть оклейка происходит с определенной периодичностью.
К примеру, если сеть кафе предлагает новые блюда или акции ежемесячно, то и демонтаж старого и монтаж нового оракала необходимо проводить с соответствующей периодичностью.
Штендер реклама
Штендер – это разновидность рекламного носителя, являющийся вертикальной конструкцией, которая обычно установлена на улицах, в торговых центрах или других общественных местах.
Основные характеристики штендера с рекламой:
- Конструкция: Штендер представляет собой вертикальный стенд или доску на ножках, на которой размещается рекламный материал. Он может иметь разные формы и размеры, но часто предполагает вертикальное расположение для максимальной видимости.
- Рекламный материал: На штендере размещают информацию в виде постеров, баннеров, объявлений и других графических элементов. Этот материал может содержать рекламные сообщения, скидки, акции, контактную информацию.
- Место расположения: Штендеры часто размещаются вблизи проходных мест, где много людей, чтобы максимально эффективно донести рекламное сообщение до целевой аудитории. Кроме того, может располагаться вблизи входов в торговые точки или заведения питания и размещать информацию об акциях и призывы посетить заведение.
- Изготовление: Материалы, используемые для изготовления штендера обычно устойчивы к погодным условиям, таким как дождь или снег, чтобы обеспечить длительный срок службы.
Штендеры на рекламу широко используются компаниями с целью увеличения видимости своих товаров, услуг и специальных предложений среди потенциальных клиентов.
Штендер удобен тем, что информацию на нем можно менять очень быстро, потому что ее можно нанести даже обычным мелом.
Реклама на остановках
Наружная реклама или брендирование остановок является эффективным способом привлечения внимания пешеходов и пассажиров общественного транспорта.
Реклама на остановках имеет ряд преимуществ, которые делают этот вид рекламы привлекательным для рекламодателей. Вот несколько плюсов рекламы на остановках:
- Широкая аудитория: Остановки общественного транспорта привлекают внимание большого количества людей, как пассажиров транспорта, так и прохожих.
- Локальная направленность: Реклама на остановках часто имеет локальную направленность, что особенно полезно для местных бизнесов. Она обращена к людям, которые находятся в определенном районе или городе.
- Длительное влияние: Пассажиры общественного транспорта и пешеходы, ожидающие транспорт, обычно имеют свободное время, что создает условия для длительного воздействия рекламы. Это может способствовать лучшему запоминанию бренда или предложения.
- Гибкость формата: Реклама на остановках может принимать различные формы – от постеров до цифровых экранов. Это предоставляет рекламодателям гибкость в выборе формата и содержания рекламы.
- Таргетинг: В зависимости от выбора расположения остановок и содержания рекламы можно нацеливать рекламу на конкретные группы потребителей, что делает ее более эффективной.
Реклама на остановках предоставляет компаниям множество возможностей для привлечения внимания и продвижения своих товаров и услуг.
Эффективность аутдор рекламы
Эффективность наружной рекламы измеряется разными способами, включая следующие ключевые метрики:
- Количество контактов (OTS – Opportunity to See): Это количество раз, когда потенциальный потребитель имел возможность увидеть рекламу. Эта метрика оценивает общее количество взаимодействий с рекламой, независимо от того, была ли она осознана или нет.
- Охват: Измеряет уникальное количество людей или домашних хозяйств, которые видели рекламу за определенный период времени. Он фокусируется на уникальных аудиториях, в отличие от количества контактов.
- Запоминаемость (Recall): Запоминаемость оценивает способность рекламы оставаться в памяти потенциальных потребителей. Может измеряться с помощью опросов, например, спрашивая людей, видевших рекламу, что они помнят о ней.
- Привлекательность (Impact): Оценка того, как эффективно реклама завлекает внимание. Это может включать в себя оценку дизайна, креативности и способности привлекать взгляды.
- Конверсии и продажи: Если цель рекламной кампании – увеличение продаж или привлечение новых клиентов, то конверсии и общий объем продаж могут быть важными метриками эффективности.
- Стоимость контакта: Это измерение стоимости, которую приходится платить за тысячу контактов с аудиторией. Это позволяет оценить эффективность рекламы в контексте ее стоимости.
- Оценка ROI (Return on Investment): Эта метрика увязывает расходы на рекламу с ее финансовыми результатами. Оценка ROI позволяет оценить, сколь успешной была рекламная кампания с точки зрения вложенных средств.
Комбинированный анализ этих метрик может предоставить более полное представление об эффективности наружной рекламы и помочь оптимизировать рекламные кампании для достижения поставленных целей.