Контрмаркетинг (протидіючий маркетинг), що це і коли застосовується?

Протидіючий маркетинг, також відомий як “анти-маркетинг” або “контр маркетинг” це стратегія, спрямована на зниження або обмеження впливу маркетингу на споживачів.

Основна мета контр маркетингу полягає в тому, щоб викликати сумнів або негативне ставлення у споживачів до певного продукту, послуги, бренду чи маркетингової практики.

Приклади методів протидіючого маркетингу включають в себе:

1. Розкриття інформації про негативні аспекти продукту або послуги: Це може включати в себе оприлюднення інформації про шкідливі властивості продукту, його негативний вплив на здоров’я або навколишнє середовище.

2. Критика маркетингових методів: Контрмаркетинг доцільно реалізувати при виявленні та засудженні етично спірних чи маніпулятивних методів маркетингу, таких як хибна реклама, прихована реклама чи маніпуляція емоціями споживачів.

3. Підірвання репутації бренду: Це може включати в себе акції і кампанії, спрямовані на погіршення репутації бренду шляхом поширення негативних новин або коментарів в соціальних мережах та інших медійних платформах.

4. Підтримка альтернатив: контр-маркетинг також може заохочувати споживачів розглядати альтернативні продукти або послуги, які, на думку активістів, є більш етичними, безпечними або екологічно дружніми.

Протидіючий маркетинг часто використовується активістами, організаціями захисту прав споживачів або захисту навколишнього середовища при ситуації боротьби з практиками, які вони вважають шкідливими або неетичними.

Однак він також може бути використаний конкурентами з метою ослаблення позицій інших компаній на ринку