Маркетинг модель 5П (5P), що це?

У маркетингу існує модель 5P, яка є інструментом для розробки маркетингової стратегії. Модель 5П – це розширена версія моделі 4П.

Як відомо, 4П є класичною маркетинговою моделлю, розробленою у 1960-х роках. Вона включає 4 основні елементи:

 

Продукт	характеристики, дизайн, упаковка, брендинг
Ціна	роздрібна ціна, знижки, акції, ціноутворення
Місце	канали дистрибуції, точки продажу, логістика
Просування	реклама, PR, зв’язки із громадськістю, стимулювання збуту

 

Модель 5П додає до 4П ще один елемент:

Люди (People): персонал, клієнти, партнери, лідери думок.

 

Основні відмінності моделі 5П

Фокус: 4П фокусується на продукті, а 5П – на людях.
Цільова аудиторія: 4П підходить для масового ринку, а 5П – для більш вузких сегментів.
Складність: 5П – більш складна та багатогранна модель.

Переваги моделі 5П

Врахування людського фактора: 5П дозволяє враховувати вплив людей на успіх маркетингової стратегії.
Більш точний націлення: 5П дозволяє більш точно націлювати маркетингові повідомлення на specific segments.
Підвищення лояльності: 5П допомагає вибудовувати міцніші стосунки з клієнтами.

Недоліки моделі 5П

Складність: 5П може бути складнішою для реалізації, ніж 4П.
Витрати: 5П може бути більш витратною, ніж 4П.
Необхідність досліджень Для успішного застосування 5П потрібно проводити глибокі дослідження цільової аудиторії.

Яку модель вибрати?

Вибір моделі залежить від багатьох факторів, таких як:

Вид товару або послуги: 5П може бути більш ефективною для товарів та послуг, які потребують високого рівня обслуговування.
Цільова аудиторія: 5П може бути ефективнішою для вузьких сегментів ринку.
Ресурси: 5П може бути більш витратною, ніж 4П.

В цілому, модель 5П є більш сучасною та комплексною моделлю маркетингу, ніж 4П. Вона дозволяє враховувати вплив людей на успіх маркетингової стратегії та вибудовувати міцніші стосунки з клієнтами.