Зовнішня реклама
Зовнішня реклама – це форма реклами, спрямована на привернення уваги цільової аудиторії шляхом розміщення у відкритих громадських місцях, таких як вулиці, дороги, фасади та дахи будівель , житлових будинків, а також у іншіх місцях з високим трафіком.
Ось кілька поширених видів і носіїв зовнішньої реклами:
Зовнішня Реклама на Білбордах (бігбордах )
Білборди це великі рекламні щити , встановлені в стратегічних , як правило – вуличних місцях з високим трафіком, наприклад уздовж доріг. Вони зазвичай являють собою великі зображення та короткі рекламні слогани та можуть бути оснащені підсвічуванням для темної пори доби.
Білборд з підсвічуванням
Характеристики:
Стандартні розміри білборда – 3 метри заввишки та 6 метрів завширшки.
Білборд з підсвічуванням 2.
Крім того, білборди можуть бути сконструйовані як призматрони, коли щит із зображенням складається з вертикальних ламелей, які періодично обертаються за своєю осі і показують споживачам наступне рекламне зображення.
Призматрон
Сторона А та сторона Б
- Сторона А:
Білборд розташований лицьовою стороною до водія праворуч проїжджої частини.
- Сторона Б:
Білборд розташований на лівій частині дороги від водія або посередині смуг доріг лицьовою стороною.
Як правило, розміщення реклами на стороні А є більш дорогою опцією для рекламодавців.
Банерна реклама на дахах та фасадах будівель
Брандмауери
Брандмауери на будинках являють собою зовнішню рекламу, при якій компанія використовує вуличні рекламні конструкції на фасадах будівель для створення впізнаваного і сильного образу бренду.
Вони можуть бути виготовлені в різних формах , такі як логотипи, слогани, колірні рішення, освітлення та інші елементи, які роблять будинок легко ідентифікованим і пов’язують його з конкретним брендом.
Вивіски
Фасадні вивіски є важливим вуличним елементом зовнішньої реклами, і вони відіграють ключову роль у приверненні уваги, впізнаваності бренду та направленні клієнтів до місця бізнесу.
Розташовуються на дахах та стінах будинків, фасадах будівель, над входами до приміщень бізнесу.
Найчастіше такі конструкції, як вивіски, використовуються для магазинів, готелів, ресторанів, барів, салонів краси.
Виготовляються з акрилу, композиту, металу, дзеркала, пластику, скла, нержавіючої сталі, оргскла.
Зовнішні вивіски компаній можуть являти собою світлові короби – лайтбокси з підсвічуванням, окремі об’ємні літери, що світяться, банери, цифрові електронні панелі.
Так само рекламні вивіски можуть бути діодними, лід, неоновими, складатися з лампочок, що світяться.
Ось кілька аспектів, чому вивіски є значним елементом зовнішньої реклами:
• Привернення уваги:
Вивіски забезпечують видимість бізнесу в навколишньому просторі, роблячи його більш помітним та пізнаваним серед конкуренції , привертають увагу потенційних клієнтів, особливо якщо вони виконані креативно та з урахуванням атмосфери місця.
• Орієнтація та Навігація:
Яскраві вивіски служать інформаційними покажчиками , допомагаючи клієнтам орієнтуватися і легко знаходити місце бізнесу.
• Брендування:
Вивіски надають простір для відображення логотипу, слогану та інших елементів бренду, зміцнюючи впізнаваність серед споживачів.
• Диференціація від конкурентів:
Унікальні та креативні вивіски можуть виділити ваш бізнес серед конкурентів та створити позитивне візуальне враження.
• Інформування про продукти та послуги:
Вивіски можуть служити для інформування про продукти, послуги, акції або інші ключові моменти, які можуть бути цікавими для споживачів.
• Адаптація до навколишнього середовища:
Вивіски можуть бути адаптовані до різних навколишніх умов, включаючи час доби, погоду та сезонні особливості.
• Ефективність у темний час доби:
Вивіски з підсвічуванням або світлодіодними дисплеями забезпечують видимість і в темний час доби, що особливо важливо для підприємств, ресторанів та магазинів, що працюють увечері чи вночі.
Ефективні та привабливі вивіски можуть значно підвищити привабливість магазинів , ресторанів, салонів та інших компаній, а також посилити вплив рекламної кампанії.
Важливо приділяти увагу дизайну, креативності та відповідності бренду при створенні вивісок.
Сітілайти
Сітілайти це короба з рекламою, надрукованою на постері та розміщеною під склом, що встановлюються на тротуарах та вулицях, зазвичай призначені для пішоходів та водіїв.
Характеристики:
Як правило, двосторонні. Розмір сітілайту – 1,2 метра на 1,8 метра. Існують як із внутрішнім підсвічуванням так і без нього, що впливає на вартість розміщення для рекламодавців..
Якшо розглядати за класифікацією відносно водіїв, білборди поділяються на сторони А та Б – відповідно до положення лицьової сторони до водія.
Повітряні кулі і прапори
Легкі структури, що піднімаються в повітрі, часто використовуються на заходах і спеціальних акціях .
Найчастіше розташовані біля входів до магазинів, ресторанів, салонів та інших компаній.
Цифрова та інтерактивна зовнішня реклама
Цифрові рекламні екрани
Вуличні електронні щити, стенди та монітори , на яких можна показувати різноманітну інформацію та рекламу, включаючи відео та анімацію.
Поступово замінюють собою білборди, призматрони та сітілайти в останні роки, особливо у великих містах.
Інтерактивні рекламні стенди та консолі
Рекламні конструкції, з якими користувачі можуть взаємодіяти, наприклад сенсорні екрани або QR-коди для отримання додаткової інформації.
Комбінування різних видів зовнішньої реклами може посилити її ефективність, привертаючи увагу цільової аудиторії різних рівнях.
Рекламне оформлення вітрин
Найбільш цей варіант зовнішньої реклами підходить для кафе та ресторанів, відділень банків, магазинів, салонів краси.
Може здійснюватися або обклеюванням зовнішніх сторін вітрин та вікон спеціальною плівкою – оракалом , або розміщенням з внутрішньої сторони вітрин рекламних банерів чи постерів.
Така реклама часто містить акції та пропозиції обмежені за часом, тобто обклеювання відбувається з певною періодичністю.
Наприклад, якщо мережа кафе пропонує нові страви чи акції щомісяця, те й демонтаж старого та монтаж нового оракала необхідно проводити з відповідною періодичністю.
Штендер реклама
Штендер – це різновид рекламного носія, що є вертикальною конструкцією, яка зазвичай встановлена на вулицях, в торгових центрах або інших громадських місцях.
Основні характеристики штендера з рекламою:
- Конструкція: Штендер є вертикальним стендом або дошкою на ніжках, на якій розміщується рекламний матеріал. Він може мати різні форми та розміри, але часто передбачає вертикальне розташування для максимальної видимості.
- Рекламний матеріал: На штендері розміщують інформацію у вигляді постерів, банерів, оголошень та інших графічних елементів. Цей матеріал може містити рекламні повідомлення, знижки, акції, контактну інформацію тощо.
- Місце розміщення: Штендери часто розміщуються поблизу прохідних місць, де багато людей, щоб максимально ефективно донести рекламне повідомлення до цільової аудиторії. Крім того, може розташовуватися поблизу входів до торгових точок або закладів харчування та розміщувати інформацію про акції та заклики відвідати заклад.
- Виготовлення: Матеріали, використані для виготовлення штендера , зазвичай стійкі до погодних умов, таких як дощ чи сніг, щоб забезпечити тривалий термін служби.
Штендери реклами широко використовуються компаніями з метою збільшення видимості своїх товарів, послуг і спеціальних пропозицій серед потенційних клієнтів.
Штендер дуже зручний тим, що інформацію на ньому можна змінювати дуже швидко, тому що її можна малювати навіть звичайною крейдою.
Реклама на зупинках
Зовнішня реклама або брендування зупинок є є ефективним способом привертання уваги пішоходів та пасажирів громадського транспорту.
Реклама на зупинках має низку переваг, які роблять цей вид реклами привабливим для рекламодавців. Ось кілька плюсів реклами на зупинках:
- Широка аудиторія: Зупинки громадського транспорту привертають увагу великої кількісті людей, як пасажирів транспорту, так і перехожих.
- Локальна спрямованість: Реклама на зупинках часто має локальну спрямованість, що є особливо корисним для місцевих бізнесів. Вона звернена до людей, які перебувають у певному районі чи місті.
- Тривалий вплив: Пасажири громадського транспорту та пішоходи, які очікують на транспорт, зазвичай мають вільний час, що створює умови для тривалого впливу реклами. Це може сприяти кращому запам’ятовуванню бренду чи пропозиції.
- Гнучкість формату: Реклама на зупинках може набувати різних форм – від постерів до цифрових екранів. Це надає рекламодавцям гнучкість у виборі формату та змісту реклами.
- Таргетинг: Залежно від вибору розташування зупинок та змісту реклами, можна націлювати рекламу на конкретні групи споживачів, що робить її більш ефективною.
Реклама на зупинках надає компаніям багато можливостей для залучення уваги та просування своїх товарів та послуг.
Ефективність аутдор реклами
Ефективність зовнішньої реклами вимірюється у різні способи, включаючи такі ключові метрики:
- Кількість контактів (OTS – Opportunity to See): Це кількість разів, коли потенційний споживач мав можливість побачити рекламу. Ця метрика оцінює загальну кількість взаємодій з рекламою, незалежно від того, була вона усвідомлена чи ні.
- Охоплення: Охоплення вимірює унікальну кількість людей або домашніх господарств, які бачили рекламу за певний період часу. Воно фокусується на унікальних аудиторіях, на відміну від кількості контактів.
- Запам’ятовуваність (Recall): Запам’ятовуваність оцінює здатність реклами залишатися у пам’яті потенційних споживачів. Може вимірюватися за допомогою опитувань, наприклад, запитуючи людей, які бачили рекламу, що вони пам’ятають про неї.
- Привабливість (Impact) Оцінка того, наскільки ефективно реклама привертає увагу. Це може включати оцінку дизайну, креативності і здатності привертати погляди.
- Конверсії та продажи: Якщо мета рекламної кампанії – збільшення продажів або залучення нових клієнтів, то конверсії та загальний обсяг продажів можуть бути важливими метриками ефективності.
- Вартість контакту: Це вимір вартості, яку доводиться платити за тисячу контактів з аудиторією. Це дозволяє оцінити ефективність реклами у контексті її вартості.
- Оцінка ROI (Return on Investment): Ця метрика пов’язує витрати на рекламу з її фінансовими результатами. Оцінка ROI дозволяє оцінити, наскільки успішною була рекламна кампанія з погляду вкладених коштів.
Комбінований аналіз цих метрик може надати повніше уявлення про ефективність зовнішньої реклами та допомогти оптимізувати рекламні кампанії задля досягнення поставлених цілей.