Що таке таргетинг в маркетингу?
Таргетинг це маркетингова стратегія, яка полягає у спрямованій на певну цільову аудиторію рекламі, інформаційним повідомленням чи контенту.
Основна ідея таргетингу полягає в тому, щоб налаштувати маркетингові зусилля таким чином, щоб вони досягали конкретних груп людей, які мають певні характеристики, інтереси чи поведінкові особливості, роблячи їхньою потенційною аудиторією для вашого продукту чи послуги.
Види таргетингу
Основні відмінності між тематичним, звичайним (демографічним чи географічним) та поведінковим націленням полягають у принципах вибору цільової аудиторії:
Звичайний націлення (демографічний, географічний і т.д.):
- Цільова аудиторія: Вибирається на основі загальних характеристик, таких як вік, стать, місце розташування, рівень доходів та інші демографічні параметри.
- Принцип вибору: Заснований на загальних рисах групи користувачів.
Тематичний таргетинг:
- Цільова аудиторія: Вибирається на основі інтересів, переваг або поведінкових показників користувачів щодо конкретної тематики чи ніші.
- Принцип вибору: Заснований на тематиці контенту чи інтересах користувачів.
Поведінковийтаргетинг:
- Цільова аудиторія: Вибирається на основі попередніх дій та поведінки користувачів в інтернеті, таких як відвідування певних веб-сайтів, кліки з реклами, покупки та інші онлайн-активності.
- Принцип вибору: Заснований на попередній поведінці користувача та його взаємодії з інтернет-ресурсами.
Таким чином, звичайне націлення орієнтоване на загальні характеристики користувачів, тематичний — на їхні інтереси у певній сфері, а поведінковий — на попередню онлайн-поведінку.
Комбінований підхід, що використовує різні види таргетингу, може бути найефективнішим для точного націлювання реклами.
Застосування таргетингу
Таргетована реклама може бути застосована у різних маркетингових каналах, таких як:
- реклама у соціальних мережах,
- пошуковий маркетинг,
- email-маркетинг,
- контент-маркетинг та багато інших.
Для успішного націлення важливо ретельно дослідити свою цільову аудиторію, розуміти її потреби та бажання, та налаштовувати маркетингові зусилля так, щоб максимально ефективно досягти цієї аудиторії.
Таргетинг допомагає підвищити конверсію, знизити витрати на рекламу та збільшити рівень задоволеності клієнтів, оскільки повідомлення чи пропозиції скеровуються саме на тих, хто, ймовірно, зацікавлений у продукті чи послузі.
Приклади таргетингу
Ось кілька прикладів використання таргетингу в маркетингу:
Реклама у соціальних мережах: Компанія може налаштувати таргетовану рекламу на платформах, таких як Facebook, Instagram, Twitter та LinkedIn, щоб досягти конкретних груп користувачів. Наприклад, рекламувати продукти для молодих мам із дітьми певного віку.
Пошуковий маркетинг: За допомогою пошукового націлювання можна налаштувати рекламу, яка буде відображатися за певних пошукових запитів. Наприклад, реклама сайту зоомагазину буде показуватись при запиті “купити корм для кішок”.
Email-маркетинг: Компанії можуть використовувати націлення, щоб відправляти персоналізовані email-розсилки своїм передплатникам на основі їх переваг, дій та історії покупок.
Реклама на поштових платформах: Поштові служби дозволяють налаштовувати рекламу для користувачів, ґрунтуючись на даних про їх місцезнаходження та інтереси.
Геотаргетинг: Фірми можуть використовувати інформацію про місцезнаходження користувачів смартфонів для направлення реклами про місцеві послуги та магазини.
Таргетинг на основі інтересів та поведінки: Різні онлайн-платформи надають можливість настроювати таргетовану рекламу на основі інтересів та поведінки користувачів, наприклад, показувати рекламу автомобілів людям, які цікавляться автомобілями.
Таргетинг у контекстній рекламі: Рекламодавці можуть визначити контекстні ключові слова, за яких їх реклама показуватиметься у пошукових системах або на сайтах-партнерах.
Ці приклади демонструють різноманітні способи використання націлення для досягнення конкретних аудиторій та підвищення ефективності маркетингових кампаній