CPC – показник і формула в маркетингу
Що таке cpc у маркетингу? Вартість за клік (Cost Per Click) це метрика у сфері інтернет-реклами, яка визначає вартість, яку рекламодавець платить щоразу, коли користувач кликає на його рекламне оголошення та переходить на цільовий веб-ресурс, такий як веб-сайт, сторінка продукту або лендінг-сторінка.
Коли рекламодавець створює рекламну кампанію на платформі інтернет-реклами (наприклад, Google Ads, Facebook Ads), він встановлює певний бюджет та ставку CPC.
Ставка CPC – це сума грошей, яку рекламодавець готовий заплатити за кожен клік на його оголошення.
У процесі аукціону ключових слів (або подібного механізму, залежно від платформи) рекламодавець змагається з іншими рекламодавцями за покази оголошень та визначення того, які оголошення будуть показані і в якому порядку.
CPC може змінюватись в залежності від різних факторів, включаючи:
Ключові слова: Популярні ключові слова можуть мати вищу вартість за клік через високу конкуренцію.
Якість оголошення: Платформи можуть нагороджувати більш релевантні та якісні оголошення нижчою вартістю за клік.
Цільова аудиторія: Вартість може змінюватись в залежності від цільової аудиторії та їх характеристик.
Конкуренція на ринку: Якщо багато рекламодавців зацікавлені в тих самих ключових словах або аудиторії, вартість за клік може підвищитися.
Індустрія: У деяких галузях вартість за клік може бути вищою через специфічні характеристики ринку.
Отже, CPC є гроші, які рекламодавець платить за кожен клік на своє оголошення, і це одна з ключових метрик для вимірювання ефективності інтернет-реклами.
Формула розрахунку CPC
Формула для розрахунку вартості за клік (CPC) залежить від контексту та використовуваних метрик. Однак у загальному випадку формула виглядає так:
CPC = Загальна вартість рекламної кампанії / Кількість кліків
Де:
- CPC – вартість за клік;
- Загальна вартість рекламної кампанії – сума грошей, яку рекламодавець заплатив за всю кампанію;
- Кількість кліків – загальна кількість кліків користувачів за рекламними оголошеннями.
Приклад: Якщо рекламодавець витратив $100 на рекламну кампанію і отримав 200 кліків, CPC дорівнює $100 / 200 = $0.50 за клік.
Зверніть увагу, що в різних рекламних платформах та контекстах можуть бути додаткові фактори та складності при розрахунку CPC, такі як аукціони ключових слів, якість оголошення та інші параметри.
Переваги та недоліки моделі оплати CPC
Плюси CPC:
Прозорість витрат: Рекламодавець платить лише за фактичні кліки, що робить витрати більш прозорими та вимірними.
Швидкий старт: Кампанії на основі CPC можуть почати залучати трафік практично миттєво, оскільки не потрібно чекати на показники ефективності.
Контроль за бюджетом: Рекламодавець може легко контролювати свій бюджет, встановлюючи максимальні ставки за клік.
Поліпшення якості трафіку: Оскільки рекламодавець платить лише за кліки, це може стимулювати оптимізацію кампаній для залучення якіснішого трафіку.
Мінуси CPC:
Ризик низької конверсії: Оскільки оплата відбувається за кліки без гарантії конверсії, рекламодавець може зіткнутися з високими витратами за низької ефективності.
Конкуренція та вартість: У популярних нішах може бути висока конкуренція за ключові слова, що призводить до зростання вартості за клік.
Неефективність при слабкій рекламі: Якщо реклама не привертає увагу, рекламодавець однаково сплачує кожен клік, навіть якщо це призводить до бажаному дії.
Незадовільні результати на початку кампанії: На початковій стадії кампанії може знадобитися час для оптимізації та покращення показників, що може вплинути на загальний результат.
Отже, вибір між моделями оплати реклами залежить від цілей, бюджету і специфіки бізнесу рекламодавця.
Читайте також: