Брендбук (бренд бук, brandbook) компанії, що це?
Брендбук це документ, який містить стратегічні та візуальні рекомендації для підтримки єдності та консистентності бренду у різних варіантах його подання.
Він є керівництвом, яке визначає як візуальні, так і текстові елементи бренду, які повинні використовуватися в різних матеріалах, обставинах та середовищах.
У брендбуку зазвичай вказуються такі важливі аспекти:
Логотип: Використання, розміри, кольори, відступи та інші параметри логотипу. Також зазначаються варіанти логотипу для різних ситуацій.
Палітра кольорів: Визначення основних та додаткових кольорів бренду, їх коди (наприклад, RGB, CMYK, HEX) та рекомендації щодо їх використання.
Друк: Вибір шрифтів для заголовків, підзаголовків, основного тексту та інших елементів дизайну. Вказує розміри, стилі та інтервали між символами.
Стиль та композиція: Рекомендації щодо композиції елементів дизайну, розташування логотипу, зображень, тексту та інших графічних елементів на різних носіях.
Графічні елементи: Використання фонів, рамки, ілюстрації, фотографії та інші графічні елементи відповідно до загального стилю бренду.
Текстовий стиль: Рекомендації щодо стилю письма, тональності, використання ключових слів, слоганів та інших текстових елементів.
Застосування на різних носіях: Як бренд має виглядати на веб-сайтах, соціальних мережах, упаковці продуктів, рекламних матеріалах та інших медіа.
Приклади неправильного використання Демонстрація неправильних варіантів використання бренду з поясненням, чому вони неприпустимі.
Посібник зі створення нових матеріалів: Підказки та рекомендації щодо того, як створювати нові дизайни, матеріали та контент, що відповідають бренду.
Цінності та місія бренду: Опис цінностей, місії та філософії бренду для забезпечення однаковості у комунікаціях.
Брендбук допомагає забезпечити сталість візуального та текстового представлення бренду, що сприяє впізнаванню та встановленню міцного іміджу.
Примеры содержания брендбуков
Apple:
- Лаконічний та мінімалістичний дизайн.
- Використання білого кольору, сірого та чорного.
- Простий, сучасний шрифт (зазвичай, Myriad або San Francisco).
Google:
- Яскрава і жива палітра кольорів (червоний, жовтий, зелений, синій).
- Гра з формами у дизайні (наприклад, круглі форми).
- Використання шрифту Product Sans.
Nike:
- Одноколірний логотип Swoosh (зазвичай чорний чи білий).
- Використання кольору “Nike Red” у певних елементах.
- Шрифт Futura у більшості графічних елементів.
Coca-Cola:
- Червоний як основний брендовий колір.
- Відомий курсивний шрифт для логотипу.
- Використання фірмової пляшки та скляної текстури.
Microsoft:
- Чистий та сучасний дизайн із застосуванням палітри “Fluent Design” (блакитний, зелений, фіолетовий).
- Використання шрифту Segoe UI.
Читайте також: