Латеральний маркетинг, що це таке?
Латеральний маркетинг – це підхід до маркетингу, орієнтований на інноваційне мислення та використання нетрадиційних методів для привернення уваги споживачів до продукту чи послуги.
Цей підхід спрямований на створення нових та нестандартних способів презентації товарів чи послуг, щоб залучити цільову аудиторію.
На відміну від традиційного маркетингу, який може використовувати стандартні рекламні канали, такі як ТБ, радіо чи друковані видання, латеральний маркетинг прагне виділитися серед конкуренції та викликати інтерес за допомогою креативних та оригінальних методів.
Це може включати використання незвичайних образів, несподіваних місць для розміщення реклами, нестандартних акцій і так далі.
Основна ідея латерального маркетингу полягає в тому, щоб порушити стандартні схеми мислення та надати споживачам унікальний досвід взаємодії з брендом. Такий підхід може бути особливо ефективним у ситуаціях, коли конкуренція є високою і необхідно виділитися на тлі інших гравців на ринку.
Ось кілька прикладів латерального маркетингу:
Guerrilla-реклама: Цей підхід включає використання нестандартних та творчих методів для розміщення реклами. Наприклад, створення тротуарних малюнків, що рекламують продукт чи послугу, або розміщення незвичайних білбордів у несподіваних місцях.
Незвичайні співробітництва: Співпраця з компаніями або брендами, які, на перший погляд, можуть бути не пов’язані з вашою галуззю. Наприклад, бренди одягу та виробники автомобілів можуть поєднатися для створення спеціальної колекції автомобільних аксесуарів. Дивись кросс-маркетинг.
Вірусний маркетинг: Створення контенту чи реклами, які настільки цікаві чи забавні, що користувачі самі починають його розповсюджувати через соціальні мережі та інші канали.
Інтерактивні заходи: Організація заходів, які змушують учасників активно взаємодіяти із продуктом чи брендом. Наприклад, проведення конкурсів із незвичайними завданнями чи ігор, у яких учасники взаємодіють із продукцією.
Створення нестандартних упаковок: Розробка упаковок продуктів, що вирізняються на полиці серед конкурентів. Це може бути незвичайна форма, кольорова гама чи використання нетрадиційних матеріалів.
Незвичайні місця для реклами: Розміщення реклами в несподіваних місцях, наприклад, на задній стороні касових чеків, на упаковці піци або навіть на пісках пляжу.
Ігрові елементи: Використання ігрових механік чи елементів у маркетингу. Наприклад, запрошення споживачів взяти участь у грі чи розіграші із цінними призами.
Незвичайні форми контенту: Створення контенту, що викликає подив та інтерес. Це може бути нестандартне відео, аудіо чи навіть інтерактивні онлайн-платформи.
Провокаційні кампанії: Створення рекламних кампаній, що викликають обговорення та дискусії у суспільстві. Такі кампанії часто викликають контраверсії та спонукають людей говорити про продукт.
Персоніфікація продукту: Давання продукту людських рис або створення вигаданої історії навколо нього, що робить його більш привабливим та цікавим для споживачів.
Ці приклади демонструють, як латеральний маркетинг може застосовуватися до створення унікальних і запам’ятовуються маркетингових кампаній, які від звичайних способів просування.
Важливо розуміти, що латеральний маркетинг який завжди підходить всім продуктів чи брендів.
Його успішне застосування потребує ретельного аналізу цільової аудиторії, контексту ринку та творчого підходу до розробки унікальних ідей.
Читайте також: